Relatório Anual 2025
Em 2025, a Vexty consolidou sua frente estratégica de comunicação para o crescimento e a sustentabilidade da Entidade. A área passou a atuar de forma ainda mais integrada aos objetivos institucionais, utilizando análise de dados e informações para reforçar a proximidade e o relacionamento com Participantes e Assistidos e contribuir com a formação de uma base mais engajada, informada e preparada para tomar decisões sobre o seu futuro.
Um dos principais avanços do ano foi o aumento da abordagem de comunicação segmentada. A estratégia parte do entendimento de que diferentes perfis exigem condutas distintas, e que a qualidade da comunicação está diretamente relacionada à sua capacidade de ser relevante e assertiva para cada público. Ao direcionar conteúdos com base em características como comportamento de contribuição, perfil e momento de vida, a Vexty amplia a efetividade das campanhas e apoia decisões mais conscientes e alinhadas ao longo da jornada previdenciária. Essas ações foram aplicadas de forma estruturada em iniciativas-chave. Nas campanhas de avaliação de perfis de investimento, foram desenvolvidos materiais e informativos específicos para diferentes situações de Participantes, promovendo maior clareza sobre a adequação entre perfil e estratégia de investimento. Já na campanha de incentivo à contribuição esporádica, a segmentação permitiu a construção de mensagens e argumentos direcionados para públicos em diferentes faixas de contribuição, estimulando escolhas mais alinhadas aos objetivos individuais e ao planejamento de longo prazo.
Atendendo a sugestões recebidas nas pesquisas de satisfação com Participantes e Assistidos, a Vexty lançou o Boletim Shorts, um informativo em vídeo com linguagem simples, direta e didática, que apresenta um resumo do Boletim de Investimentos de forma mais acessível, voltado a tornar temas técnicos mais compreensíveis. O conteúdo foi divulgado ao longo do ano nas redes sociais, ampliando o alcance das informações e contribuindo para um melhor acompanhamento da gestão dos investimentos.
Outro destaque do ano foi a 3ª Semana + Vexty, desenvolvida a partir de uma lógica de storytelling para estruturar uma jornada progressiva de educação financeira, enfatizando o apoio e as soluções oferecidas pela Vexty para cada fase da vida. Ao longo da Semana, os Participantes e Assistidos foram conduzidos por diferentes etapas de aprendizado, com conteúdo conectado e foco prático. O encerramento trouxe um desafio que incentivou o uso do Simulador de Renda Futura, estimulando a construção de cenários para o pós-carreira. A iniciativa foi bem aceita pelos Participantes, que demonstraram seu interesse por meio do aumento de 64% nos acessos ao Simulador em comparação ao mesmo período do ano anterior, além do crescimento expressivo das aberturas de e-mails sobre a programação da Semana, passando de cerca de 58 mil, em 2024, para mais de 89 mil, em 2025.
A gestão da reputação e imagem também teve papel relevante com a ampliação da visibilidade e do posicionamento da Vexty no mercado e no setor. Durante o ano, foram registradas 81 inserções na mídia, entre menções, matérias e entrevistas, além da publicação de 11 artigos assinados pelos Diretores da Entidade, abordando temas estratégicos e relevantes para o segmento de previdência complementar. A iniciativa contribui para fortalecer a presença da Vexty no debate público e consolidar sua imagem como uma fonte qualificada e confiável de informação.
Cumprindo seu papel de informar e aproximar os Participantes e Assistidos, a Vexty manteve diversos canais ativos de comunicação ao longo de 2025. Foram divulgados 453 comunicados por e-mail, que somaram mais de 620 mil visualizações. Os encontros com a Diretoria, por meio do Webinar Conversa com a Vexty, tiveram mais de mil acessos, entre participações ao vivo e reproduções no YouTube, com média de satisfação de 4,7 (em uma escala de 1 a 5). No LinkedIn, o engajamento mais do que dobrou, evoluindo de 5,08%, em 2024, para 11,83%, ao final de 2025, considerando as 120 publicações realizadas no ano, e o número de seguidores superou a marca de 5 mil. A presença nas redes sociais também foi marcada com cerca de 160 publicações, entre os conteúdos do feed e do story, no Instagram e Facebook, encerrando o período com 577 e 1.558 seguidores, respectivamente; 16 vídeos no YouTube, totalizaram 1,6 mil visualizações, e quatro novos episódios do videocast InVexty: Luz, Câmera e Informação, que juntos somaram mais de 790 visualizações no Spotify e no YouTube.
Com uma atuação cada vez mais baseada em dados, segmentação e focada em uma maior clareza na comunicação, a Vexty avança no fortalecimento da confiança, na qualificação do relacionamento com seus públicos e no apoio consistente aos Participantes e Assistidos na gestão do seu futuro.
